絲里杭間流宋韻 鄧華強：讓絲綢文化走出去
發布時間：2023-07-04 16:38:01 | 來源：中國網 | 作者：盧恩偉 甘小茹 | 責任編輯：喬沐在5月18日國際博物館日，西湖之畔的中國絲綢博物館在CCTV-3亮相，博物館為觀眾呈現千年蠶桑絲織技藝，展示絲綢之美，同時介紹了館中重點展出的“一曲新詞：宋韻文化創新藝術作品邀請展”，掀起一股絲綢與宋韻文化融合的浪潮。
“半壁西湖半壁綢”。近日，《小盼大咖說》第9期邀請了杭州華穎絲綢董事長、民建會員鄧華強，他在絲綢行業做得風生水起，產品暢銷海外；而且還在“宋韻”方面大有研究，他有一個文藝的身份“臨平區宋韻文化發展中心主任”。
杭州既是“絲綢”之府，又是“宋韻”之都；“絲綢”和“宋韻”這兩個坐標疊加，將擦出怎樣的火花？如何打造國際化的浙商絲綢品牌呢？
帶著這樣的好奇，《小盼大咖說》主理人許潔和鄧華強開展了訪談，腦海里蹦出一句話：絲里杭間流宋韻。
外貿訂單逆襲，信任最關鍵
疫情對絲綢企業的沖擊無疑是巨大的。浙江中國輕紡城、嘉興毛衫城、江蘇蘇州中國東方絲綢市場等紡織商業聚集區被延遲開市，紡織業遭遇史上最大“停工令”，絲綢行業有怎樣的新路呢？
“疫情這三年呢，對華穎來說，是有點往好的方面去影響的。”鄧華強坦然表示，訂單增加了。因為疫情的這個時候，客戶參加不了展會，也來不了中國，選擇余地就很少了，“在考慮哪個人值得信任的時候，我們就變成了首選。”
所以說外貿上，信任最關鍵。
許潔認為，疫情不僅是挑戰，更是檢驗。是華穎絲綢20多年發展過程中，在數字化轉型、資源整合方面，包括供應鏈端渠道等各方面檢驗成果的時刻，而鄧華強給海外客戶交上的是一份滿意答卷。這里包括企業的產品研發、科技能力等，也包括他的為人處世靠譜有加。
“那您覺得現在遇到的最大挑戰是什么呢？”許潔好奇地問道。鄧華強認為，現在最大的問題還是全球消費率降低的問題，“像公司以前的中東市場，很多國家現在都買不起我們的產品，我們的市場在萎縮，這是我現在最大的一個痛點。”
品牌溢價，當絲綢遇見“宋韻”
誠然，絲綢和西湖龍井都是杭州特產，在G20上屬于“國禮”的范疇，可謂是中國的高端“奢侈品”了，其價格昂貴不難理解。
“絲綢應該會更具有我們中國文化的價值，或者說是溢價的價值在里面”，身為臨平區宋韻文化發展中心的主任，鄧華強想到的是，絲綢加上“宋韻”會帶來怎樣的價值升華？
時下，絲綢文化與宋韻文化的風潮在國內十分火熱。“一曲新詞的邀請展”以宋代絲綢紋樣為靈感源，進行服裝設計展出，讓人們連連贊嘆宋韻文化與古代絲綢結合所散發的魅力，吸引了不少人的駐足。一些絲綢企業也在進行“絲綢+宋韻”文化IP的打造。這不僅在弘揚和傳承宋韻文化，對絲綢行業的未來也未嘗不是一件好事。
“目前中國的產品當中沒有太大的中國IP元素內容，如何形成以中國傳統文化元素為主題IP的產品，讓外國人認可？”這是鄧華強要解決的“痛點”。
“宋韻”出海，推動絲綢貿易
文化產品隨著我們國家的強大，在國際市場上的影響也越來越大；當這個“文化”具象化到絲綢或某些文創產品的時候，完全可以通過跨境電商的平臺實現出海貿易。
所以，鄧華強這兩年也注冊了Facebook、谷歌、TikTok等社交媒體賬號，并一直在做“宋韻文化”輸出。“這不一定能提高多少溢價，但對于打開銷路是很有幫助的，這條路肯定是對的。”
許潔認為，時下國外TikTok都非常火，大家也從這種短視頻的平臺上了解到我們中國的傳統文化，可以是文化探秘，或者是一些沉浸式的體驗，都是在向國外輸出我們中國的好故事、好產品。中國的絲綢在國外的認可度還不夠高，沒有像愛馬仕這樣的品牌效應；而在品牌化出海的這個過程中，文化能給予的附加值特別高。
“宋韻”出海，絲綢貿易也充滿想象的空間。
擁抱元宇宙？絲綢數字化
元宇宙的風潮一波接著一波，絲綢行業也在利用元宇宙實現虛擬化的場景打造。中國絲綢博物館就依靠元宇宙技術推出首個數字時裝設計，用數字技術將設計稿轉換為數字服裝，用虛擬的服裝、虛擬人進行虛擬走秀，同時這些數字藏品將被博物館永久收藏。清華大學美術學院的李薇教授創作了“宋韻”女裝系列數字虛擬時裝作品，也在中國絲綢博物館進行了展出。
“將這些設計作為數字收藏收藏起來，是不是會更有趣，推動絲綢新發展？”對于許潔的思考，鄧華強認為，如果光是收藏，卻交易不起來，絲綢產業可能還需要一段時間的發展。“不過，在元宇宙技術下，數字服裝、數字產品可以突破時間和空間的限制，對于讓絲綢走向世界、進行國際傳播更加便捷、方便。”
其實，鄧華強是通信專業出身的，早在2016年就投資了一家AR/VR公司，這可謂元宇宙的雛形，是想把虛擬現實技術應用在紡織產業上面。他是有“數字化”基因的，也正在帶領團隊往“數字化”探索。
“華穎絲綢要有新的發展，需要擁抱數字化、融合中國文化、攜手宋韻IP，便會有更大的發展底氣、發展空間，走向更廣闊的世界，這也是華穎絲綢新發展的動力。”許潔總結道，她認為，絲綢的發展離不開對新科技技術以及新媒體平臺的利用，絲綢作為杭州的一種特產，唯有不斷創新發展，才能得到更多人的青睞。她表示很愿意和鄧華強做跨境電商的結合，一起讓如何讓浙商絲綢走出去，讓世界更愛上中國絲綢。（圖文：盧恩偉 甘小茹）
